当您遇到货款已付但商家未发货的情况时，可以采取以下措施：
与商家沟通
首先，您可以直接联系商家，询问发货情况和原因，并要求商家解决问题。
如果商家能够解决问题，您可以等待发货；如果商家不能解决问题，您可以考虑退款或申请退货。
申请退款
如果商家不能解决问题，您可以申请退款，要求商家将款项返还给您。
在申请退款前，您应该先确认一下商家的退款政策和流程，以便更好地处理退款问题。
投诉商家
如果商家一直不解决问题，您可以向相关部门投诉商家，比如消费者协会、工商局等。
投诉可以帮助维护您的合法权益，促使商家尽快解决问题。
寻求法律帮助
如果商家的行为涉及违法行为，比如欺诈或虚假宣传等，您可以考虑寻求法律帮助。
您可以向律师咨询，或者向相关法律机构寻求帮助。这种情况下，商家需要协调物流公司解决问题，或者重新发货。
恶意欺诈
如果商家存在恶意欺诈行为，即收到您的款项后故意不发货，您可以向相关机构投诉，维护自己的权益。
解除合同
根据《民法典》第五百六十三条，如果卖家迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现合同目的，买家可以解除合同要求退款并赔偿损失。
提起诉讼
如果通过其他方式交付标的，您可以去收货地的人民法院起诉。
如果因此产生了纠纷，当事人可以向买受人住所地的人民法院提起诉讼。
综上所述，如果付了款但商家没有发货，您应该及时采取措施处理问题，保护自己的合法权益。在处理问题时，可以与商家沟通、申请退款、投诉商家或寻求法律帮助，具体措施应根据具体情况进行选择。
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